Por que essas marcas boicotaram o Black Friday?

O Black Friday é um dos dias mais esperados do ano em relação ao consumo. Nele, os varejistas oferecem descontos que muitas vezes ultrapassam os 50%.

Iniciado nos Estados Unidos, o Black Friday acontece na sexta-feira logo após o dia de ação de graças, marcando o início da fase de compras para as festas de final de ano. Porém, apesar de ser recebido com enorme entusiamo por boa parte dos consumidores, algumas marcas decidiram dizer “NÃO” ao movimento.

Existem diversos motivos que as levaram a tomar tal decisão e hoje, segunda-feira pós Black Friday, mais conhecida atualmente como Ciber Monday - outro dia de descontos enormes, vamos falar sobre algumas das marcas que optaram por pular a data esse ano e entender seus motivos.

  1. Não deixar que esqueçamos a dificuldade enfrentada por muitos de nós

Foto: @ethicalsuperstore

Foto: @ethicalsuperstore

Esse é o lema do grupo europeu Ethical Superstore, uma rede varejista que oferece apenas produtos de empresas compromissadas com a ética e o meio-ambiente. Foi por isso que o grupo trocou o clássico Black Friday pelo Food Back Friday, um dia em que o consumidor ainda ganha descontos, mas sua compra resulta também em doação de alimento para uma entidade.


2. Impactar positivamente o meio-ambiente

Foto: @everlane

Foto: @everlane

Uma das marcas que decidiu usar o fim de semana da Black Friday para beneficiar o nosso ecossistema é a Everlane. A marca não ofereceu nenhum desconto durante a data, mas se comprometeu em doar $13,00 de cada compra feita em seu site para o Surfrider, um grupo dedicado a limpar nossas praias, eliminando o plástico dos oceanos. Sua meta, doar $260.000, foi atingida.

3. Questionar o comprar pelo comprar, ou o consumo excessivo

Foto: @noahclothing

Foto: @noahclothing

A fase em que o fast-fashion era legal passou. E o movimento conhecido como slow-fashion, onde uma moda que acontece em um ritmo mais lento e mais pensado, vem tomando cada vez mais espaço. Toda semana, mostramos aqui no Moda Modifica marcas que vem assumindo essa nova postura e a nova iorquina Noah resolveu fechar suas portas e seu site durante a Black Friday justamente para questionar esse consumo exacerbado. A marca deixou claro: não é que eles são contra o consumo, mas contra um consumo exagerado que vem destruindo nosso planeta, além da nossa cultura e estilo pessoal.

4. Te ajudar a lembrar que você, como consumidor, tem muito poder

Foto: @asket

Foto: @asket

Essa foi a mensagem da Asket, que ao invés de focar nas vendas no Black Friday, optou por fechar temporariamente seu e-commerce e oferecer aos seus consumidores um tutorial sobre como preservar suas roupas. Tudo isso para lembrar que nós, consumidores, temos muita força para trazer uma mudança. Afinal de contas, você sabia que boa parte dos impactos negativos trazidos pela indústria têxtil acontecem na fase do pós-consumo?

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Why did some brands say NO to Black Friday?

Black Friday is one of the most expected days when talking about consumption. In this day, retailers offer discounts that often exceed 50%.

Started in the United States, Black Friday takes place on Friday shortly after Thanksgiving, marking the beginning of the shopping phase for the holiday season. However, despite being received with great enthusiasm by many consumers, some brands decided to say "NO" to the movement.

There are a number of reasons that led to this decision and today, Monday after Black Friday, better known as Ciber Monday - another day of huge discounts, we’ll talk about some of the brands that have chosen to skip the date this year and understand their reasons.

1. So we don’t forget the difficulty faced by many of us

This is the motto of the European group Ethical Superstore, a retail company that only offers products from companies committed to ethics and the environment. That's why the group traded the classic Black Friday for Food Back Friday, a day when consumers still get discounts, but their purchase also results in donating food to an entity.

2. To impact the environment positively

One of the brands that decided to use the Black Friday weekend to benefit our ecosystem is Everlane. The brand did not offer any discount during the date but promised to donate $ 13.00 of each purchase made on its website to Surfrider, a group dedicated to cleaning our beaches, eliminating plastic from the oceans. Their goal, to donate $ 260,000, has been reached.

3. To question the act of shopping just for shopping, and our excessive consumption

The phase in which the fast-fashion was cool is just gone. And the movement known as slow-fashion, where a fashion that happens at a slower pace and more thought, has been taking more and more space. Every week, we show here at Moda Modifica brands that have been taking on this new posture and New Yorker Noah has decided to close its doors and its website during Black Friday precisely to question this exacerbated consumption. The brand made clear: it is not that they are against consumption, but against an exaggerated consumption that is destroying our planet, in addition to our culture and personal style.

4. To help you remember that you as a consumer has a lot of power

This was Asket's message, which instead of focusing on Black Friday sales, has chosen to temporarily close its e-commerce and offer its consumers a tutorial on how to take good care of their clothes. All this to remember that we, consumers, have a lot of power when looking for a change. After all, did you know that much of the negative impacts brought by the textile industry take place in the post-consumer phase?

Adriana ZemelComentário